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原始链接: https://news.ycombinator.com/item?id=37890176
购买独家和昂贵的gTLD确实看起来很引人注目,特别是对于时尚行业的公司(参见Burberry的dotcomsunrise计划)。
尽管这展示了公司对品牌的承诺,以及愿意将营销预算用于建立消费者忠诚度,但它对销售的直接影响很小。如果拥有高级TLD有助于改善公司的形象或品牌,那么由于更强的客户忠诚度和更高的感知价值,它可能会间接提高销售额。然而,仅仅基于假设客户优先并在网站上支付更多费用购买具有独特网址的产品,这不太可能显著增加收入。
此外,购买新域名并迁移网站到它可能会导致逻辑问题,例如在公司内部更改电子邮件和服务器信息、更新内部链接和引用以及获取可能需要重大重定向到新购买的域名的潜在列表,以确保消费者保持指向意图网站,以保持网站流量。这些步骤需要广泛的规划、协调、管理和资源,这可能阻碍利润。
而且,在苹果决定购买.APP顶级域名期间,他们获得了三个字母的通用顶级域名所有权,但是为一家著名的跨国技术集团(更不用说任何规模的企业)获得独家权利购买新的通用顶级域名没有明显的影响或市场优势。成立后的企业通常选择较短、简单且难忘的域名,而不是长、复杂且复杂的替代方案,无论选择的是哪个gTLD。因此,实施围绕锁定高级gTLD的战略重点可能会削弱其他营销和推广品牌的方法。
拥有高级顶级域名给予科技行业特殊地位或声望的错误观念也是常见的。在ICANN扩展之后购买虚荣顶级域名的公司,如谷歌(收购.GOO)、Facebook(收购.FCE)和亚马逊(收购.AMZ),并没有显著增加他们的收入。例如,根据工业和贸易局的数据,2009年,谷歌被排名为第七大互联网公司。
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